除濕機：分析現狀展看未來(lái)

除濕機：分析現狀展看未來(lái)

　　除濕機屬于制冷空調家庭中的一個(gè)小成員。目前全球除濕機的主要產(chǎn)地集中在意大利、日本和中國臺灣等地，中國在全球除濕機市場(chǎng)中的地位并不明顯。特別是家用除濕機，一直以出口為主，只是剛剛被中國的消費者認知。

　　除濕機產(chǎn)品可分為家用和商用兩大類(lèi)，行業(yè)內又將商用類(lèi)除濕機細分為民用及產(chǎn)業(yè)用兩類(lèi)。本文將對這一行業(yè)從多個(gè)角度做出淺層分析。

　　現狀：內銷(xiāo)市場(chǎng)，家用商用大相徑庭

　　家用除濕機在中國的發(fā)展已經(jīng)有十幾年的歷史，但仍然處于低級狀態(tài)?？傮w容量非常有限，遠遠沒(méi)有形成規模。出口是中國家用除濕機的主要銷(xiāo)售方向。2001年中華商務(wù)網(wǎng)監測的13家主要企業(yè)的除濕機總出口量?jì)H有20多萬(wàn)臺，而到2005年已經(jīng)達到了205萬(wàn)臺。另?yè)y計，2005年中國除濕機行業(yè)總銷(xiāo)量是250萬(wàn)臺，這其中近96%的份額都是用于出口。固然出口迅猛增長(cháng)，國內市場(chǎng)的需求仍未打開(kāi)，但也上升到一個(gè)新的臺階，2005全年內銷(xiāo)7.2萬(wàn)臺，占總銷(xiāo)量的3%；內銷(xiāo)額為2億元，占總銷(xiāo)售額的12%。和很多制造業(yè)一樣，家用除濕機行業(yè)也受到了來(lái)自原材料價(jià)格飛漲的壓力，利潤狀況不容樂(lè )觀(guān)。據業(yè)內人士透露，整個(gè)行業(yè)均勻利潤不到5個(gè)百分點(diǎn)，甚至有部分企業(yè)在虧損經(jīng)營(yíng)。

　　據分析，中國消費者對除濕機的認知度不高的原因主要有以下幾方面：

　　1.消費意識不夠。人類(lèi)對空氣濕度的耐受范圍較廣，一般一年中僅有2~3個(gè)月的時(shí)間屬于濕潤期，大部分消費者通常采取忍受度過(guò)的方式。另外空調的除濕功能也易使消費者忽略除濕機存在的必要，而只把它看作錦上添花的家電用品。

　　2.宣傳不足。目前家用除濕機處于自然銷(xiāo)售狀態(tài)，廠(chǎng)商通常沒(méi)有配備促銷(xiāo)員，對除濕機的宣傳力度也十分欠缺，造成生產(chǎn)者和消費者之間信息斷層嚴重。

　　商用除濕機領(lǐng)域的情況則大為不同。商用除濕機是以?xún)蠕N(xiāo)市場(chǎng)為主，其銷(xiāo)售量占內銷(xiāo)總數的60%，銷(xiāo)售額比例則超過(guò)90%。

　　目前商用機的市場(chǎng)還沒(méi)有真正發(fā)展起來(lái)。銷(xiāo)售狀況和家用機類(lèi)似，都處于比較被動(dòng)的局面。很多單位和場(chǎng)所需要用到除濕機，但對產(chǎn)品不甚了解，并未將其納進(jìn)采購范圍。有關(guān)除濕機的采購招標項目也非常少，客戶(hù)需要商家主動(dòng)往挖掘，需要“曲線(xiàn)”營(yíng)銷(xiāo)，甚至除濕機只是作為配套產(chǎn)品配。

　　商用除濕機的消費群體大體分為兩類(lèi)。第一類(lèi)用戶(hù)對產(chǎn)品需求不復雜，只要能滿(mǎn)足除濕即可，但對價(jià)格的敏感度較高；第二類(lèi)是實(shí)力較強的單位及一些科研所等機構，對機器的性能要求較高，價(jià)格則是次要考慮因素。