給家電插上創(chuàng )意的翅膀

給家電插上創(chuàng )意的翅膀

　　因為要做一個(gè)關(guān)有關(guān)家電創(chuàng )意產(chǎn)品的專(zhuān)題，筆者在網(wǎng)上將大大小小的家電創(chuàng )意產(chǎn)品看了個(gè)遍。在筆者找到的創(chuàng )意家電產(chǎn)品中，絕大部分都是外國產(chǎn)品。有著(zhù)絕妙創(chuàng )意的家電產(chǎn)品，體現著(zhù)設計者的活躍思維，更體現著(zhù)生產(chǎn)商的細節關(guān)懷?？墒沁z憾的是，我們本土的創(chuàng )意產(chǎn)品屈指可數。

　　除了長(cháng)虹，康佳、海爾等少數幾個(gè)廠(chǎng)家還有一些體現創(chuàng )意和設計的產(chǎn)品外，幾乎所有的家電廠(chǎng)商都在重復著(zhù)同樣的生產(chǎn)模式，互相效仿，批量生產(chǎn)，然后隨時(shí)準備轉產(chǎn)，以適應瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求。我們的創(chuàng )意在哪里？

　　消費者是上帝。一項市場(chǎng)調查顯示，消費者對于產(chǎn)品的要求已發(fā)生根本變化，對產(chǎn)品質(zhì)量的注重依然排在首位，但是產(chǎn)品設計已超過(guò)價(jià)格因素排名第二?！肮I(yè)設計是品牌形象的臉面，是技術(shù)研發(fā)的重要部分之一。產(chǎn)品品質(zhì)表現為內在和外在兩個(gè)方面，外在品質(zhì)可直觀(guān)地體現出工業(yè)設計的水平上?！睒I(yè)內專(zhuān)家表示。

　　如今，當家電技術(shù)越來(lái)越接近、造型越來(lái)越雷同、功能越來(lái)越繁多的時(shí)候，除了具備基本的圖像和聲音，舒適實(shí)用的產(chǎn)品設計正成為中國消費者的一種生活夢(mèng)想。隨著(zhù)消費者對生活的追求越來(lái)越高，越來(lái)越具體，使用者對家電產(chǎn)品的要求也發(fā)生了顯著(zhù)的變化。無(wú)論是傳統大家電中的平板電視、空調和洗衣機，還是新興小家電加濕器、吸塵器等，購買(mǎi)者都希望這些電器能和整個(gè)家居環(huán)境相匹配。這種匹配既表現在外觀(guān)造型和色彩上，也表現在人性化的功能和品質(zhì)上。對生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，需求意味著(zhù)市場(chǎng)，市場(chǎng)則意味著(zhù)利潤。創(chuàng )意設計的蛋糕正等著(zhù)有人來(lái)分。

　　一直以來(lái)，廣告戰、價(jià)格戰、渠道戰將中國家電市場(chǎng)的的競爭攪和得風(fēng)雨不斷。與之相對應的是消費者被一些莫名其妙的新概念、新產(chǎn)品弄得暈頭轉向。實(shí)際上，在不斷推陳出新的家電產(chǎn)品中，功能和設計并沒(méi)有特別大的提升。大部分只是廠(chǎng)家為了提高售價(jià)而制造出的新噱頭而已。因為創(chuàng )新設計需要的一定的投入和時(shí)間，很少有廠(chǎng)家愿意把錢(qián)投在這上面。與效仿和復制相比，創(chuàng )意和創(chuàng )新的成本自然顯得相對較高。

　　好在，有些廠(chǎng)商已經(jīng)意識到：要想具備長(cháng)久的核心競爭力，以“產(chǎn)品設計”為核心的創(chuàng )意理念競爭是突破之策。例如，在2006CCTV創(chuàng )新盛典上標新立異的長(cháng)虹“量子芯”3C－99以其差異化的時(shí)尚造型大放異彩，同時(shí)長(cháng)虹量子芯3C-98系列電視擊敗眾多競爭產(chǎn)品，獲得A佳功能設計獎。專(zhuān)業(yè)評委會(huì )給出的評語(yǔ)是，長(cháng)虹量子芯系列電視在滿(mǎn)足消費者個(gè)性化消費需求、為消費者提供最佳的感觀(guān)體驗方面具有突出的表現。我們歡迎更多的這樣的創(chuàng )意設計，市場(chǎng)也歡迎更多的這樣的創(chuàng )意設計。

　　在國內家電市場(chǎng)上，ＴＣＬ、康佳、創(chuàng )維、海爾等國內一線(xiàn)品牌紛紛在彩電設計上大做文章，聘請知名設計團隊、建立工業(yè)設計中心、潛心鉆研時(shí)尚設計理念等等，不僅新作品上市周期大大縮短，還頻獲設計大獎和專(zhuān)利。這樣的利好消息說(shuō)明創(chuàng )意設計在家電業(yè)初見(jiàn)端倪。因為某種程度上說(shuō)，方向是比速度更重要的追求。

　　差異化產(chǎn)品所帶來(lái)的高額附加值，與以往產(chǎn)業(yè)鏈下游辛苦而利薄的角色相比，這是各方有利的好事。這樣的好事又何樂(lè )而不為呢？