除濕機品牌產(chǎn)業(yè)運作分析_重復

除濕機品牌產(chǎn)業(yè)運作分析_重復

　　除濕機品牌產(chǎn)業(yè)運作分析

　　近日，借第四屆中國家電品牌節召開(kāi)之際，有機構組織了除濕機品牌高峰論壇。在除濕機品牌高峰論壇上，一位知名企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)總監甚至說(shuō)出了“品牌運作就是要忽悠，要忽悠經(jīng)銷(xiāo)商和消費者，讓他們購買(mǎi)產(chǎn)品”驚人駭聞式的觀(guān)點(diǎn)，看來(lái)這個(gè)行業(yè)的盲目浮躁情緒是多么的可怕。

　　實(shí)際上，這種浮躁的情緒，不僅體現在企業(yè)的品牌化運作上，在產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)拓展過(guò)程中，均普遍存在著(zhù)“大干快上”的急攻近利式手段。為了降低生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競爭力，許多企業(yè)不惜犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，采用“偷工減料、以次充好”的伎倆，來(lái)快速推動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)上的規?；瘮U張。

　　除濕機作為一個(gè)草根產(chǎn)業(yè)，從一些人的小打小鬧發(fā)展起來(lái)的除濕干燥機市場(chǎng)，在經(jīng)過(guò)了10年多的發(fā)展和積累后，已經(jīng)快速成長(cháng)為一個(gè)在未來(lái)充滿(mǎn)豐富想象與無(wú)限發(fā)展空間的新能源產(chǎn)業(yè)。其中的變化，令人關(guān)注，而企業(yè)家的心態(tài)則更值得回味與研究。

　　特別是在最近這兩年的產(chǎn)業(yè)快速擴張，除濕機在被國家政策和受眾全面接受和認可后，許多企業(yè)的發(fā)展也邁入了“大躍進(jìn)”時(shí)代。許多企業(yè)家都夢(mèng)想著(zhù)“一夜全國出名”、“一口氣成為行業(yè)冠軍”，整個(gè)行業(yè)甚至一度出現了紛紛邀請明星代言人，卻擺出同樣的姿態(tài)來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　除濕機在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)拓過(guò)程中，一些企業(yè)為了追求商家數量，而忽視了對經(jīng)銷(xiāo)商家實(shí)力的考察，引發(fā)了其產(chǎn)品的售后過(guò)程中的不穩定、不安全隱患。同時(shí)，也因為部份商家的不誠信，拖累了企業(yè)和品牌。此外，還有一批營(yíng)銷(xiāo)人員，為了追求短期的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)提升和市場(chǎng)開(kāi)拓，甚至還以“亂承諾一年包退、亂承諾無(wú)理條件”，最終還是傷害了企業(yè)和品牌。

　　目前除濕機市場(chǎng)最大的問(wèn)題，不是企業(yè)數量多，也不是企業(yè)品牌運作水平差，而是缺乏對自身的清晰定位和客觀(guān)認知，真正能推動(dòng)企業(yè)轉型和產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵點(diǎn)，并不在品牌，更不在營(yíng)銷(xiāo)，而應該是建立在產(chǎn)品質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò )體系、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節上的綜合較量。