分析：探索除濕機企業(yè)

分析：探索除濕機企業(yè)

　　摘要：除濕機品牌化的路徑探索，從企業(yè)品牌角度看，我國除濕機基本沒(méi)有品牌而言，基本處于一種萌芽狀態(tài)，市場(chǎng)呈現一種“小生產(chǎn)、大市場(chǎng)”的格局。這個(gè)事件實(shí)質(zhì)上只是除濕機產(chǎn)業(yè)長(cháng)期以來(lái)低價(jià)銷(xiāo)售模式的一種集中爆發(fā)。要解決所謂除濕機銷(xiāo)售難問(wèn)題，品牌化是除濕機產(chǎn)業(yè)必須經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程。

　　筆者以為除濕機品牌化的過(guò)程無(wú)非包括兩個(gè)方面，即確立品類(lèi)品牌和品牌傳播，企業(yè)所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都要圍繞這兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。

　　所謂品類(lèi)品牌，比如，除濕機是被公認為電器的，但市場(chǎng)上已經(jīng)出現了小型除濕機，具有很強的家用電器消費特性，也可以被歸類(lèi)為小家電。正是傳統品類(lèi)的跨越賦予了新品類(lèi)新的意義，那么就可以改變除濕機品類(lèi)的銷(xiāo)售渠道以及相應的資源配置。

　　一般來(lái)說(shuō)，現在對除濕機分類(lèi)已經(jīng)基本清晰，但這并非說(shuō)品類(lèi)方面沒(méi)有可挖掘點(diǎn)。正所謂“以正和，以奇勝”，除濕機企業(yè)完全可以利用現代技術(shù)打破固有的品類(lèi)劃分界限，開(kāi)發(fā)出新品類(lèi)除濕機，以“奇”來(lái)吸引消費者的眼光，自然而然成了“奇”的創(chuàng )始人，自然也就成就了行業(yè)“第一”了。

　　從品牌傳播角度看，確立品類(lèi)品牌只是品牌塑造的第一步，其最終目的是要與目標消費群形成互動(dòng)，使品牌精神深深烙在消費者心目中。品牌之所以為品牌的核心點(diǎn)就是基于目標消費群開(kāi)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，無(wú)論是在生產(chǎn)、運輸、銷(xiāo)售、售后服務(wù)等任何環(huán)節。

　　企業(yè)品牌也是品牌發(fā)展到最后階段的產(chǎn)物，在商業(yè)化時(shí)代，品類(lèi)品牌、產(chǎn)地品牌、品種品牌都難以滿(mǎn)足社會(huì )形勢的發(fā)展，伴隨著(zhù)企業(yè)組織利潤最大的基本需求，企業(yè)組織將品類(lèi)、產(chǎn)地、品種以及人力資源等各類(lèi)社會(huì )資源納入自身體系內創(chuàng )造出新的品牌類(lèi)型。

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