分享：家電企業(yè)巧用資源化解危機

分享：家電企業(yè)巧用資源化解危機

　　摘要：當2008年全球經(jīng)濟艱難時(shí)，資源整合是家電企業(yè)迎合國際市場(chǎng)的關(guān)鍵，其調整的核心在于選擇更加適合自身發(fā)展的家電產(chǎn)品，采用精細化生產(chǎn)和目標聚集戰略，迅速建立競爭優(yōu)勢。并積極進(jìn)行資源整合，通過(guò)人脈資源、信息資源、品牌資源等多種形式，迅速將企業(yè)做大做強，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)結構調整的過(guò)程中殺出一條成功之路。

　　對于今后家電的發(fā)展，戰略布局也是至關(guān)重要的。在中國東部，各種產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，企業(yè)間的競爭也日益飽和，人力成本也迅速上升，對于需要精打細算的家電產(chǎn)業(yè)而言，一方面要選準自身的發(fā)展定位，如開(kāi)發(fā)什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也要尋求更加經(jīng)濟的發(fā)展空間，更加緊貼有潛力的市場(chǎng)。

　　除濕機企業(yè)要生存、謀發(fā)展，就不能迷戀競爭激烈的熱土，必須走差異化、A化、特色經(jīng)營(yíng)的路子，在細分的市場(chǎng)中開(kāi)創(chuàng )出一片能保持相對優(yōu)勢的紅色領(lǐng)域，走“靠產(chǎn)品做大、靠營(yíng)銷(xiāo)做強、靠服務(wù)做贏(yíng)、靠創(chuàng )新做活”的特色營(yíng)銷(xiāo)之路，這就要求我們的除濕機企業(yè)必須經(jīng)營(yíng)好自己各方資源，扎扎實(shí)實(shí)做好每一件事。

　　一直以來(lái)，政府都是明顯傾向于國有超大型企業(yè)和大型企業(yè)，這些企業(yè)通過(guò)非常規手段、非市場(chǎng)性競爭從各個(gè)方面獲得優(yōu)勢資源，譬如石油、天然氣、電力、水等事關(guān)人民日常生活的資源性產(chǎn)品，想什么時(shí)候漲價(jià)，就什么時(shí)候漲價(jià)，他們手上有的是資源，國家調控對他們的影響微乎其微。

　　要在競爭中求生存、求發(fā)展，企業(yè)只有有效整合好資源，特別是對于中小型家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金、技術(shù)、實(shí)力都無(wú)法與大型企業(yè)相比，它們同樣要生存，要發(fā)展，要效益。腳下的路也許有千萬(wàn)條，但最根本的一條應該是：盡家電企業(yè)最大的能力“整合自身資源”，并根據增值、擴張后的資源，積極尋求企業(yè)發(fā)展的擴張之路?，F在的市場(chǎng)要拼的是企業(yè)的資源整合能力。即集中優(yōu)勢資源、整合其他相關(guān)資源，如果在某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域具有很大優(yōu)勢，你可以整合產(chǎn)品領(lǐng)域的資源；如果你有品牌優(yōu)勢，你可以OEM；如果你有網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，你可以利用網(wǎng)絡(luò )整合生產(chǎn)商的產(chǎn)品線(xiàn)等。

　　1997年的金融危機給了很多企業(yè)教訓，這些企業(yè)大都兩條腿走路，內外銷(xiāo)兼顧。在產(chǎn)品研發(fā)上注重投入，著(zhù)力提高產(chǎn)品的附加值，逐步改變單純OEM做法，開(kāi)創(chuàng )自主品牌，開(kāi)拓國內市場(chǎng)，提高產(chǎn)品科技含量，提高產(chǎn)品的國際競爭力。

　　家電企業(yè)的管理者面對的是一家企業(yè)，取得的資源也主要局限在自己企業(yè)內或者在企業(yè)周邊不大的范圍內，對自己企業(yè)的人、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)模式會(huì )有難以割舍的感情，而這種感情因素恰恰成為企業(yè)的管理者做出客觀(guān)判斷決策的絆腳石，對于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)極具有殺傷力。這就需要家電企業(yè)善用資源來(lái)發(fā)展自己，讓自己插上騰飛的翅膀。