淺談工業(yè)除濕機的消費群體

淺談工業(yè)除濕機的消費群體

　　工業(yè)除濕機的消費群體大體分為兩類(lèi)。第一類(lèi)用戶(hù)對產(chǎn)品需求不復雜，只要能滿(mǎn)足除濕即可，但對價(jià)格的敏感度較高；第二類(lèi)是實(shí)力較強的單位及一些科研所等機構，對機器的性能要求較高，價(jià)格則是次要考慮因素。

　　在國內的生產(chǎn)企業(yè)中，安詩(shī)曼除濕機是較早涉足除濕機領(lǐng)域的企業(yè)，而格力、奧克斯近幾年開(kāi)始迅速成長(cháng)。許多大企業(yè)出于各方面因素考慮，比如市場(chǎng)成熟度、消費價(jià)格接受度等，主動(dòng)放棄了國內市場(chǎng)。

　　品牌格局

　　從除濕機的品牌定位格局(表1)中可以看出，目前這個(gè)行業(yè)中還沒(méi)有真正形成規模的品牌和企業(yè)，2005年銷(xiāo)售收入超過(guò)億元的企業(yè)屈指可數，大部分企業(yè)的銷(xiāo)售收入都在1000萬(wàn)元之下，品牌格局還僅是一個(gè)雛形。形成這樣局面的原因主要有兩點(diǎn)：

　　一是較小的市場(chǎng)需求影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除濕機行業(yè)的市場(chǎng)容量不到20億元，國內市場(chǎng)更是微乎其微，在沒(méi)有市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下各企業(yè)對該產(chǎn)品的重視度不夠，除濕機只能成為一個(gè)附屬的小產(chǎn)品，而目前的A除濕機企業(yè)又沒(méi)有足夠的實(shí)力來(lái)大力推廣。

　　二是除濕機產(chǎn)品目前品類(lèi)繁多，應用領(lǐng)域也紛繁復雜，造成銷(xiāo)售渠道雜亂，同時(shí)每種產(chǎn)品的需求量都相對較少，這也給企業(yè)在推廣及銷(xiāo)售造成較大困難。

　　目前在內銷(xiāo)市場(chǎng)銷(xiāo)售的主導品牌還是以國產(chǎn)或合資品牌為主，另外還有部分進(jìn)口品牌，以NEC、BENTIAN為代表，他們的產(chǎn)品定位于高端，價(jià)格也較高。

　　從除濕器短期的發(fā)展態(tài)勢來(lái)看，這種局面還將維持很長(cháng)的一段時(shí)間。雖然近兩年國內市場(chǎng)的需求有較快增長(cháng)，但市場(chǎng)需求的絕對量還是有限，很難讓眾多有實(shí)力的品牌介入，領(lǐng)軍品牌自然也無(wú)法形成。但畢竟作為一個(gè)細分的市場(chǎng)，除濕機行業(yè)的市場(chǎng)及利潤空間仍客觀(guān)存在，因此還是會(huì )吸引新的品牌不斷進(jìn)入。