解讀：除濕機品牌建設需要腳踏實(shí)地

解讀：除濕機品牌建設需要腳踏實(shí)地

　　除濕機品牌建設需要腳踏實(shí)地：衡量一個(gè)企業(yè)是否成功，賺錢(qián)是其中一個(gè)標準，但是消費者對品牌的認可度絕對是一個(gè)不能忽視的主要因素，因為有的企業(yè)靠坑蒙拐騙也能賺到不少錢(qián)，但是消費者對它的認可度就不會(huì )有。就像很多生產(chǎn)山寨產(chǎn)品的企業(yè)，你能說(shuō)它沒(méi)有賺到錢(qián)嗎？它的錢(qián)大把大把的賺，但是它有自己的品牌嗎？消費者知道它的生產(chǎn)廠(chǎng)家嗎？這樣的企業(yè)是不能說(shuō)是一個(gè)成功的企業(yè)，因為它只能在黑暗中生存，不能暴露在陽(yáng)光之下。

　　品牌建設是一個(gè)正規企業(yè)所必須面對的事情，除非你的企業(yè)不想獲得良好的發(fā)展，只有消費者認可你的品牌，你的產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足消費者需求的程度，他們才會(huì )成為你的粉絲。蘋(píng)果手機的品牌建設可以說(shuō)是最成功的，有的粉絲甚至建立蘋(píng)果系列產(chǎn)品的展覽館，從最古老的電腦，到現在最流行的智能手機，一件不落。這就是品牌建設的威力。

　　但是我國的抽濕機品牌建設是失敗的，可以說(shuō)，現在市場(chǎng)上沒(méi)有一個(gè)能夠拿得出手的民族品牌除濕機，雖然格力也在生產(chǎn)除濕機，但是人們提到格力這個(gè)品牌，只會(huì )想到空調，對除濕機一點(diǎn)印象都沒(méi)有?？梢哉f(shuō)，國內的除濕機品牌建設面臨空心危機，品牌只是成為各個(gè)除濕機廠(chǎng)家的分別，而不是對產(chǎn)品的印象，品牌與產(chǎn)品沒(méi)有形成良性的互動(dòng)關(guān)系，沒(méi)有個(gè)性化的內涵，品牌對消費者的購買(mǎi)決策的影響力非常有限。

　　現在好像推動(dòng)除濕機行業(yè)發(fā)展的是天氣變化，安全看天吃飯，春夏降水多，那么除濕機的銷(xiāo)量就會(huì )上升，春夏干燥，那么除濕機企業(yè)就會(huì )叫苦連天，因為廣告投放在不斷減少，宣傳不起作用。另外業(yè)內的價(jià)格戰現象非常嚴重，很多企業(yè)為了提高自己的銷(xiāo)售額，不斷在價(jià)格上做文章，而不是對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )新和改進(jìn)，市場(chǎng)上充滿(mǎn)假冒偽劣的除濕機，讓整個(gè)行業(yè)的發(fā)展陷入困境。

　　而有的企業(yè)在打造自己的品牌的時(shí)候并不是采用正規方式，而是利用現代媒體的發(fā)達性，不斷的制造概念嘩眾取寵，區域輿論大放煙霧市場(chǎng)引領(lǐng)，渠道內編造故事連騙帶蒙，這些企業(yè)在高空與區域手段不起作用的時(shí)候，甚至煞有介事地提出了渠道促銷(xiāo)力決定銷(xiāo)售力的理論，其實(shí)這種“高空放炮，中間放煙，地面謊話(huà)連篇”的溝通模式實(shí)際上是在飲鴆止渴，短期可以促進(jìn)銷(xiāo)量，但對品牌的建設卻有百害而無(wú)一利。

　　品牌建設，不能光規劃遠景，還要不斷做事實(shí)，天上的星星很美，但是我們不能只顧看星星而不顧腳下石頭，否則的話(huà)你肯定會(huì )被石頭絆倒。國外的理念很新穎、很先進(jìn)，但是能不能跟國情符合呢？這些都是要考慮到的。照本宣科是不能讓企業(yè)進(jìn)步發(fā)展的。要想讓自己的品牌被消費者接受，那么你首先就要踏實(shí)地地做好細節管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，否則的話(huà)，除濕機品牌建設只能是水中月，鏡中花，看起來(lái)很美而已。