觀(guān)察：工業(yè)加濕器品牌競爭之

觀(guān)察：工業(yè)加濕器品牌競爭之

　　在工業(yè)加濕器產(chǎn)品高度同質(zhì)的產(chǎn)業(yè)里，任何一點(diǎn)產(chǎn)品之外的創(chuàng )新，都值得高度重視，包括包裝的創(chuàng )新。如果由于包裝的改變或者創(chuàng )新，提升了自己的地位，改變了競爭對手，那么包裝就是一種A的競爭戰略！

　　為什么包裝也能成為競爭戰略？

　　戰略是一個(gè)自下而上的過(guò)程，是戰術(shù)支配戰略。戰略是整合企業(yè)所有的資源，去擴大這個(gè)優(yōu)勢，不斷地把有效戰術(shù)的威力推到頂點(diǎn)。跳出包裝看包裝，包裝就不僅僅是保護產(chǎn)品的美麗的外套，包裝中蘊含著(zhù)豐富的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，其中有些價(jià)值就會(huì )成為企業(yè)的某種競爭優(yōu)勢，經(jīng)過(guò)聚焦和放大，就會(huì )成為戰略。

　　當今市場(chǎng)條件下，不缺少所謂的好工業(yè)加濕器產(chǎn)品，只有進(jìn)入消費者的眼和心的，才是好產(chǎn)品。包裝的作用常常被忽視被局部化被戰術(shù)化了，所以，營(yíng)銷(xiāo)者對包裝的認識一定要升級。

　　如何進(jìn)行戰略包裝？

　　如果你是創(chuàng )新品類(lèi)，那么你一定要設法讓產(chǎn)品在外觀(guān)上特立獨行、與眾不同，讓外在彰顯內在。同時(shí)，在包裝上樹(shù)立起行業(yè)“標準”。如果你是后來(lái)者，品類(lèi)開(kāi)創(chuàng )者已經(jīng)在消費者心中先入為主，那么你在包裝上要認宗入類(lèi)?？梢栽趧e的地方創(chuàng )新，在包裝上不能亂搞，否則就會(huì )“不倫不類(lèi)”。如果品類(lèi)市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，挑戰者可以打破包裝上已經(jīng)形成的陳規戒律，大膽創(chuàng )新，勇敢升級。在包裝和包裝設備上的一點(diǎn)點(diǎn)改動(dòng)，市場(chǎng)將加倍地回報。否則，等到與其它產(chǎn)品長(cháng)得一模一樣產(chǎn)品出來(lái)后，只有干著(zhù)急的份了。

　　包裝不僅僅是包裝的事，每一個(gè)成就品牌的背后，都有一款經(jīng)典包裝在默默地奉獻，深深地留在人們的記憶中。精美的物超所值的包裝加上行業(yè)的榮譽(yù)見(jiàn)證、優(yōu)良的功效性能保證和數量客觀(guān)的實(shí)效廣告，營(yíng)銷(xiāo)起來(lái)不僅會(huì )輕松的多，也完全有可能創(chuàng )造工業(yè)加濕器營(yíng)銷(xiāo)的奇跡。